2009 beloofde een moeilijk en lastig jaar te worden. Inkomsten liepen terug en particulieren waren steeds minder bereid om aan goede doelen te schenken. Vooral het vertrouwen in doneren is aanzienlijk verlaagd, waardoor de geefbereidheid van particulieren ontzettend is gezakt. Toch biedt de crisis nog ruim voldoende kansen voor goede doelen. Er bestaat namelijk nog steeds een harde kern van 60% die zeer bereid is goede doelen te steunen. Want juist in tijden van economische tegenwind kunnen deze bedrijven succesvol worden van goede investeringen.

Er is een dalende trend te zien wanneer het draait om de transparantie van het kostenplaatje van fondsen. Slechts 40% is tevreden over deze eerlijkheid naar donateurs toe. Daarnaast geeft 44% van de Nederlanders aan dat ze zich niet altijd verbonden voelen met het doel waar de instantie op gericht is. Ook zegt 13% het belangrijk te vinden dat zij doneren aan een instantie met naamsbekendheid.
Dit biedt dus een mogelijkheid en goede kans voor instellingen die investeren in een duidelijke en emotionele boodschap en resultaten eerlijk durven communiceren, zodat ze transparant zijn.

Het is erg opmerkelijk dat ongeveer 42% van de Nederlanders aangeeft zich liever niet te willen binden aan één specifiek fonds. Het draait meestal meer om persoonlijke doeleinden, zoals de bevrediging en voldoening na een goede daad te hebben gedaan. Het bleek zelfs dat de meesten donateurs alleen steunen wat er op hun pad komt. Dat betekent dus, vragen is krijgen. Slechts 6% geeft aan bewust de schenkingen te beperken tot twee fondsen. Het blijkt dus dat er nog ruimte is in de markt.

Nu is het een goed moment voor de wervers van fondsen en communicatiemanagers die graag vooruit willen kijken en zich willen aansluiten bij de ‘nieuwe economie'. De reclame zendtijd is nu zeer voordelig en de kanalen van werving bieden nu meer ruimte. Investeren in tijden van Crisis is dus niet alleen verstandig voor goede doelen. Want nu zaaien betekent straks kunnen oogsten!

Bron: bain.nl